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他切割了社交和社区这一组概念

作者:admin 来源:〖毛泽西心水论坛〗-香港六合彩曾道人_六合彩信息_白小姐六合彩_香港一码中特一肖中特_金沙网上娱乐_金沙娱乐网址_金沙国际娱乐 时间:2018-06-04
  抖音还没有到能动摇腾讯社交链的时候。它能做到传受互动,但尚不能做到传受转化。
 
  而曲凯在他公号“42章经”的头条已经没那么重要了里说:抖音可能会成为一个社区。他切割了社交和社区这一组概念:
 
  因为人而消费内容,就是社交,因为消费内容而关注人,就是社区。
 
  对于这个切割,我有我的切割方式。我认为社会化媒体(social media)是兴趣图谱,重内容而相对轻人。社交网络(social network)是关系图谱,重人而相对轻内容。与曲凯的说法,有些类似。
 
  我基本同意“头条已经没那么重要了”这个论断,不是说头条没有价值,而是单就头条这个产品本身,可能已经到达了天花板。而抖音,还方兴未艾。
 
  抖音里的确出现了社区的影子,一个爆款短视频获得成千上万的评论(也就是传受互动),一点都不稀奇。这非常像当年BBS那些热帖底下成千上万的楼——还记得天涯社区上05年周公子大战易烨卿的神贴么?短视频对用户粘着程度,有目共睹。对时长的贡献,没有一个巨头可以忽视。
 
  中国移动互联网用户的增长已经乏力,在大盘数字基本稳定的情况下,一个用户在抖音上每天消耗半个小时以上(这不是什么特别夸张的数字),这足以让腾讯头疼。
 
  所以,这件事看着蛮像“时间的战争”。
 
  郭佳莹在公号“品途商业评论”撰文把那个中国人的时间抢过来:抖音与微信的“时间争夺战”,这么写道:
 
  全中国共有10.8亿的4G用户,而这10.8亿户的16小时,是各大科技公司、互联网公司分秒必争的“战场”,谁失去对用户时间的掌控权,谁就失去未来。
 
  在这篇七千字的长文中,作者神秘兮兮地提到了抖音的线上运营:
 
  今日头条以智能分发、个性化推荐信息起家,有浓重的技术属性,抖音自然也离不开这一分发机制。今日头条一直对这套算法高度保密,更是高度重视运营策略……规定所有员工不得接受外部采访……此前就曾有数名头条员工因接受外部访谈、授课等行为被通报开除,原因就在于泄密信息且不慎被流入竞品公司手中……这也使得抖音爆红背后的真正原因到现在还是个“谜”。
 
  是的,抖音上的确存在一些让人完全不明所以的爆红,比如其兴也勃其亡也忽的“温婉”。
 
  但无论是算法推荐,还是线上运营,说到底都是流量分配的逻辑。
 
  头条在大声吆喝头条号的时候,也是流量分发为主的逻辑。
 
  为什么吆喝图文类头条号时,张一鸣依然是东兴局的座上宾,但推进起短视频时,腾讯就要警惕到连下两记重拳:重金重启微视,朋友圈封杀所有短视频呢?
 
  有人撰文腾讯战头条,争的不是短视频,是社交,认为抖音在威胁腾讯大厦的底层:社交链。
 
  我不以为然。
 
  我的学生墨七前个月问我,抖音算不算社交产品,我表示不算。
 
  到目前为止,抖音自家平台上,缺乏类似微博、微信那种依附在社交链条上的传播链条。
 
  换而言之,如果你觉得这个短视频不错,你会分发到微博上,分发到微信里(在微信还没有封杀短视频之前),但你恐怕不太会分发在抖音里。
 
  一个真正的社会化平台,传受双方的切换非常快,但抖音不是。传受泾渭分明。
 
  
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